Luego de imponerse ante equipos de varias universidades chilenas, tres alumnos de Ingeniería Comercial de la UAI lograron el pase a la final mundial de Brandstorm L’Oreal, juego de negocios que lleva 24 años dando la posibilidad a jóvenes estudiantes de negocios de alrededor del mundo de trabajar en casos reales, proponiendo soluciones creativas para alguna de las marcas pertenecientes al holding L’Oreal. En la final nacional realizada en mayo pasado, Maite Orueta, del Máster en Gestión Estratégica junto a Matías Abu-Ghosh y Sebastián Flores, del Máster en Marketing, recibieron los pasajes para la gran final mundial. El evento tuvo lugar el 30 de junio en París, donde se enfrentaron a estudiantes de 45 países.
Luego de sus presentaciones, sólo tres grupos quedaron entre los finalistas. El primero en ser llamado adelante fue el de los chilenos, seguidos de los representantes de Polonia y Singapur. Finalmente el premio mayor recayó en los estudiantes polacos, pero los representantes de Chile lograron quedarse con el segundo lugar mundial y también con el reconocimiento del público, el “People’s Choice Award”.
La exigencia de esta versión de Brandstorm era crear una idea de marketing de innovación digital, enfocada en generar mayores ventas en la marca La Roche–Posay en el target de 15 a 25 años. Frente a esto, el equipo de la UAI, “Le charquicán”, creó una estrategia digital con la experiencia “#BeInCharge” enfocada en China, un mercado con mucho potencial de negocio y muchos problemas de calidad del aire. Los alumnos inventaron una pulsera vinculada a una aplicación móvil, con una campaña educativa enfocada en mejorar la condición de la piel de los consumidores jóvenes que viven en un ambiente contaminado.
“Le charquicán” se convirtió en el proyecto preferido de la gente; en una encuesta realizada por Brandstorm en redes sociales, el 87% de los votantes eligió a Chile como su equipo favorito. Además de la asesoría de expertos de L’Oreal, los alumnos recibieron la ayuda de los profesores de la Escuela de Negocios Luciano Castellucci, Bracey Wilson y Karin Usach.
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